Самое интересное из паблик-тока Екатерины Дарма, Александра Перепелкина и Вики Газинской

18 марта в рамках фестиваля культуры Buro. New Cool состоялся паблик-ток, в рамках которого главный редактор Buro. Екатерина Дарма, дизайнер Вика Газинская и бренд-директор Farfetch, основатель агентства Lunar HARE Александр Перепелкин обсудили осознанную моду — один из ключевых трендов 2019 года в модной индустрии. Модераторами выступили Ирина Родионова и Елена Кузина (МГИМО). 

Екатерина Дарма — о важных тенденциях индустрии

Мы живём в интересное время, когда всё меняется буквально на наших глазах. Главный тренд, который невозможно игнорировать, — осознанность. От того, какую информацию мы потребляем, до того, что и как мы покупаем. Недавно я читала интервью десятилетней давности гендиректора одного бренда, который не могу называть: он рассказывал о том, что все непроданные коллекции марки по итогу сжигаются. Не распродаются с большими скидками, а именно сжигаются — чтобы сохранить позиционирование марки на топовых позициях. На момент интервью это такая позиция звучала гордо — сегодня подобное заявление повлекло бы за собой травлю бренда в информационном пространстве. Сейчас главная повестка — это этичное производство и новые технологии, которые должны сохранить ресурсы нашей планеты. Недавно Burberry, например, объявил, что к 2025 году минимизируют — если не откажутся полностью — от пластика в производственном процессе.

Вторая тенденция — «сторителлинг». За всем должна быть идея. Аудитория устала потреблять всё подряд, консьюмеристская модель устарела, и мы снова стоим перед важностью осознанного потребления. Nike производит кроссовки из океанического мусора, Stella McCartney — платья из высокотехнологичного суперпрочного шёлка. Ещё один важный тренд — архивные вещи. Компания Farfetch недавно сделала коллекцию архивов марки Montana, Ким Кардашьян выбирает архивные платья Versace и Mugler. Растёт количество resale-платформ, и сейчас уже не стыдно продавать или покупать бывшие в употреблении вещи.

Также заметна тенденция на локальность: сегодня мы охотнее поддержим местного производителя, чем купим вещь у международной корпорации. К месту будет вспомнить энтузиастов, которые недавно выкупили фабрику «Крестецкая строчка» и восстановили производство. Теперь старинная вышивка появляется, например, в кутюрной коллекции Ульяны Сергеенко.

Александр Перепелкин —
об изменении сознания покупателей
и самих брендов

В моём детстве вся история про экологию была связана с Greenpeace и агрессивными активистами. Сейчас наступила эпоха теории малых дел, когда люди маленькими шагами идут к большой цели. А ещё важно, чтобы твои действия были позитивными, только так можно чего-то добиться.

Активнее всех по направлению к осознанному будущему двигаются шведы. Года два назад представители обувной марки Vagabond провели исследование и поняли, что если они не начнут перерабатывать обувь (а это самый сложный продукт для переработки!), то к 2035 году будет просто не из чего делать новую обувь. Ты можешь жить и надеяться, что всё рассосется само, либо одуматься и начать действовать. Так, каждый потребитель может ответить себе на вопрос: «Действительно ли я хочу футболку, которая стоит дешевле чашки кофе? И буду ли я её спокойно носить, не зная, из чего она сделана, использовался ли детский труд при её производстве и т. д.?»

Лично для меня особым триггером стал выход двух журналов. Первый — National Geographic. Я думаю, вы все помните обложку, где изгородь в океане превращается в огромный пакет, довольно известная обложка, там была дикая съёмка. Второй журнал — Porter, весь летний номер которого посвятили пластику в мировом океане. В нём в первую очередь речь шла о компании Parley — это некоммерческая организация, основанная в Нью-Йорке, и у них подход не такой агрессивный, как у Greenpeace. Так, они придумывают модные вещи и показывают, что ваши небольшие шаги могут привести к большим переменам. Ещё они устраивают вечеринки, в конце которых нужно придумать один шаг к sustainability и пообещать его совершить. Я после одной из таких вечеринок решил отказаться от пластиковых трубочек.

Вика Газинская — об осознанности в рамках своего бренда и вне его

Вопрос «Как я могу помочь в решении глобальных проблем?» я задавала себе ещё в детстве. Всегда думала о том, что лично я могу сделать, чтобы немного изменить этот мир в лучшую сторону. Каждый может взять пакет и собрать в него бутылки, которые валяются на пляже, — это будет микровклад. Наверняка каждый из нас ходит в спортзал, где можно налить воды из кулера в пластиковые стаканы. Люди выпивают глоток и выбрасывают стакан, потом берут ещё, и за раз они выбрасывают 5–10 стаканов. А теперь умножьте это на спортзалы по всей России и по всему миру  — и вы ужаснётесь. Есть хороший фильм «Свалка», в нём известный художник Вик Мунис привлекает внимание к самой большой мусорной свалке в мире, расположенной на окраине Рио-де-Жанейро, и к людям, которые на ней живут и сортируют отходы. Если каждый хоть как-то минимизирует потребление пластика, это поможет отсрочить превращение всего мира в такую свалку. Каждый может пойти в супермаркет со своей сумкой и не брать пластиковый пакет. Вариантов сделать мир прекраснее множество. Главное — начать с себя. Я уже давно не рисую эскизы на чистых листах бумаги. У меня всегда есть «вторичка», которую другие привыкли рвать. А я рисую на ней, потом вырезаю удачные эскизы, приклеиваю их на ещё один лист, который с изнанки уже испорчен.

Я вегетарианка с 16 лет и в своей работе изначально не использовала кожу и мех. Я сказала себе, что если я захочу отучить 10, 50 и даже 100 человек носить натуральный мех, то я должна придумать классную модную шубу. Мы это делаем, и я рада, что много компаний сегодня отказываются от натурального меха. И верю, что Hermès когда-нибудь выпустит свою знаменитую сумку не из крокодиловой кожи, а из 100%-ного экоматериала.

Оставьте комментарий

cHeight){wBottomInPage=cHeight;}var section=Math.ceil(wBottomInPage/sectionSize)-1;newUrl=content.attr(«data-url»);newTitle=content.attr(«data-title»);if(cSection!=section){cSection=section;changedSection=true;if(((cSection%2)==0)&&(cSection>0)){updateBanners=true;}}if((section>0)&&(updateUrlOnSections)){if(newUrl.indexOf(‘?’)<0){newUrl+='?';}else{newUrl+='&';}newUrl+=('section='+section);}}});if(changedPage){setNewURL(newUrl,newTitle);countersSend(newUrl,newTitle);}if(updateBanners){if(typeof Banners==='object'){Banners.reloadAll();}}});function scrollDownStart(el1,el2){if(el2.tagName=="FOOTER")return;if(el2!=null){el2.classList.add('next_art')}if(el1.nextElementSibling!=null){el1.classList.remove('active_art') el1.classList.add('prev_art')}}function scrollDownStop(el1,el2){if(el2!=null){el2.classList.remove('next_art');el2.classList.add('active_art');}el1.classList.remove('prev_art');el1.classList.add('invisible_art');setNewURL(el2.getAttribute("data-url"),el2.getAttribute("data-title"));}function scrollUpStart(el1,el2){if(el2!=null){el2.classList.add('next_art') el2.classList.remove('active_art')}el1.classList.add('prev_art') el1.classList.remove('invisible_art')}function scrollUpStop(el1,el2){if(el2!=null){el2.classList.remove('next_art');}el1.classList.remove('prev_art');el1.classList.add('active_art');setNewURL(el1.getAttribute("data-url"),el1.getAttribute("data-title"));}function setNewURL(url,title){var state={'title':title,'url':url};history.pushState(state,title,url);if(typeof(dataLayer)!="undefined")dataLayer.push({event:'pageview'});document.title=title;}function countersSend(url,title){console.log('SEND COUNTERS');var lasturl=window.location.href;url=url.split(window.location.host)[1];if(typeof(yaCounter12901429)!="undefined"){yaCounter12901429.hit(url,{'title':title,'referer':lasturl});}ga('set','page',url);ga('send','pageview',{page:url});setTimeout(function(){ga('send','event','5seconds','read');},5000);}function LoadNextPage(page){$.ajax({url:"/articles/infinitiscroll",type:"POST",data:{page:page,type:"POST",conteiner:"body",categories_id:"203",articles_id:"58396",},success:function(data){if(data){$('.infinite_scroll_clear_id').attr("id","");$('.infinite_scroll_clear_id').attr("data-adriver","false");if(!$('.infinity-pages').length){$('footer').before('');}var obj=$.parseJSON(data);$('.infinity-pages').append(obj.content);document.querySelector('.article_load').setAttribute("data-title",obj.title);document.querySelector('.article_load').setAttribute("data-url",location.origin+obj.url);document.querySelector('.article_load').classList.remove('article_load');try{if(typeof(window.instgrm)!="undefined")window.instgrm.Embeds.process();}catch(e){console.log(e)}if(typeof(UpdateLazyLoad)!="undefined")UpdateLazyLoad();setTimeout(function(){blockload=false;},2000);}}});}});

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7

Мода |
Индустрия

Самое интересное из паблик-тока Екатерины Дарма, Александра Перепелкина и Вики Газинской

Мода |
Шопинг

Что ждёт покупателей «Цветного» в новом весенне-летнем сезоне

Красота |
Косметичка

Веганская косметика, желе для умывания и другие новинки недели

Источник: www.buro247.ru